HowTo 結構化在搜尋結果已不再顯示，為何我還要做？什麼時候使用？

HowTo 結構化，主要用於教學、步驟指南使用。在 Google 官方指南 2023 年 9 月的更新指出，Google 搜尋不會再於電腦上顯示 HowTo 複合式搜尋結果，也就是說，這種搜尋結果類型現已淘汰在"傳統搜尋結果"。

但在 AI Mode 搜尋結果中，反而更常出現直接列出使用步驟、流程類的回答，尤其對生成教學型的回答非常頻繁，所以 HowTo 結構化又重新被重視。

結構化標記有助於在 AI Mode 生態中被識別為「教學型內容」，所以務必讓 AI 理解「這是一篇教學文章、在每步驟都有清楚標題」時，才有加分。

我們的目的是希望 AI Mode 生態中，增加頁面被引用的機會，並不是為了取得在 SERP 過去顯示「Steps +圖片 +展開式」的機會，因為已經完全沒用。所以請務必先理解這點再進行操作。

首先，您的內容要真的 以步驟式「如何做」（How-to）教學為主體，而不是一般資訊性內容，那麼加入 HowTo 才有意義。

 

HowTo 結構化的使用情境

適合需要明確步驟、易於理解與行動的內容類型，提供五種常用情境做為參考：

1️⃣ 操作教學類內容（實作步驟式教學）

情境：文章或頁面主要在教使用者「如何做某件事」，具明確步驟。

• 《如何重設 iPhone 忘記的解鎖密碼》
• 《如何申請台灣健保卡補發》

2️⃣ DIY 與 手作內容

情境：內容是「自己動手做」，包含材料與步驟。

• 《木質書架 DIY 製作教學》
• 《手工皂製作教學》
• 《家庭 DIY：如何更換水龍頭》

 3️⃣ 軟體操作或數位工具教學

情境：教學內容以「操作平台／App 步驟」為主。

• 《如何使用 Google Analytics 4 設定事件追蹤》
• 《如何在 Notion 建立資料庫篩選器》

 4️⃣ 申請／報名／流程型指南

情境：有明確流程的官方操作，如申請、預約、登錄。

• 《如何申請台灣護照（2025 最新版流程）》
• 《如何線上報名全民英檢》

 5️⃣ 產品／服務使用教學（User Guide ）

情境：品牌或平台提供產品使用教學、安裝步驟。

• 《如何設定 Sharing.tw 的網站選單》
• 《如何更換濾水器濾心（附圖解）》

 

範例主題：如何線上申請健保卡補發（2025最新版教學）

標題（title）：

如何線上申請健保卡補發｜2025最新版線上流程教學

Meta 描述（description）：

健保卡不見怎麼辦？教你線上補辦，所需文件、工本費、與申請步驟一次搞懂。

 內文 (以下只放 HowTo 範例的重點段落)：

健保卡不見或損壞了？別擔心！健保署提供線上補發。以下詳細說明步驟與所需資料。

線上申請補發健保卡流程：

1. 步驟 1： 前往「健保卡線上服務系統」。
   開啟健保署官網 → 點選「健保卡補發」。
2. 步驟 2： 登入身分驗證。
   可使用自然人憑證、行動身分識別 App 或健保卡+讀卡機登入。
3. 步驟 3： 填寫補發申請表單。
   輸入基本資料、遺失原因與寄送地址。
4. 步驟 4： 繳交工本費。
   工本費 NT$200，可線上信用卡或虛擬帳號付款。
5. 步驟 5： 等待掛號寄送。
   約 7–10 個工作天內寄達。 

以上就是內容有逐步操作流程，適合加入 HowTo結構化。(後面有這一段步驟的結構化實際操作畫面)

 

實戰：在 Sharing  後台操作 HowTo 結構化 

Sharing 後台已貼心在頁面的 SEO 設定中，內建了 HowTo 結構化的範本，

1. 點擊頁面左上的"設定"
2. 選擇 “SEO 設定”
3. 點擊右方的"新增"按鈕
4. 選擇 “How-To” 
5. 依範例中的說明依序填寫，即可完成。  

(這一篇，我也加入了HowTo 的結構化，像這麼簡短的，其實也是可以加上的)

如果以上一段 如何線上申請健保卡補發 的範例來填寫的話就是：

這樣就完成了，很簡單吧。

 

為什麼在 AI 搜尋時代值得做 HowTo 結構化？

AI 更好地理解步驟與關聯

1. LLM（大型語言模型）解析網頁時，如果有結構化資料，它可以更快地辨識出「步驟的順序、每步驟的名稱與說明」，比單靠自然語言更精準。
2. 這對 Bing Copilot、Perplexity、Brave Search 這類直接讀取網頁結構的 AI 搜尋特別有幫助。

跨平台用途

1. Google 不顯示，不代表 Bing、DuckDuckGo、Neeva、Perplexity、Kagi 之類不會用。
2. AI 助手、語音助理（Alexa、Siri）也可能使用這些結構化資訊來回答問題。

增強知識圖譜（Knowledge Graph）連結

有結構化的 HowTo，更容易被抽進知識圖譜（包含步驟、工具、耗材等節點），未來 AI 摘要可直接用這些資料。

提升非可視化 SEO 的價值

雖然 SERP 不會有 Rich Snippet，但 爬蟲語義理解的品質 會提升，間接影響 AI 摘要排名與引用機率。

 

實際操作相關 FAQ

Q：有最少步驟限制嗎？

A：建議至少 3 步以上

Q：Total Time 是否要放？

A：建議加上，好處： 

• AI 或搜尋引擎可直接知道整個流程大概要花多久
• 如果你的教學內容跟時間成本有關（例如「5 分鐘快速安裝」、「30 分鐘完成申請」），這個欄位可以成為 內容亮點
• 部分語音助理或智慧搜尋在回覆時會附帶「預估完成時間」 
• 不加的情況：
  • 如果時間很難準確估計（不同人差異很大），硬填可能導致 AI 回答不精準
  • 如果你的頁面步驟會經常更新、流程時間變動大，維護成本會增加
  • 如果內容跟時間無關（例如法律條文解說、概念性教學）

Q：圖片是否要放？

A：圖片不是強制，但「強烈建議放」。

有提供圖片（且與步驟相關）：✅ 內容語意完整、AI / 搜尋理解更高、以往在 rich result 時代會顯示縮圖

沒提供圖片：⚠️ 結構化仍有效，但「展示機會」與「可理解性」略低

 

結論

✅ 即使 Google 不再顯示 HowTo rich results，對 AI 搜尋與語義解析來說，HowTo Schema 還是有助於提升內容的機器可讀性。

✅ 建議您，內容有符合就做，但調整心態：這已經不是為了傳統 SEO 排名，而是為了 AI 搜尋時代的「內容結構化輸出」。

✅ 如果你的內容沒有明確的步驟流程（例如純資訊文章），硬套 HowTo schema 反而多餘。

✅ 如果頁面改版頻率很高、步驟變動快，維護 JSON-LD 成本高，可以考慮只保留內文步驟，不做額外 Schema。

 

雖然 Google 已經不再顯示 HowTo Rich Results（2023 年 9 月公告移除，2024 年初全面生效），但在 AI 搜尋時代，HowTo 結構化資料依然有價值，尤其是給 AI 模型、語義搜尋、以及其他搜尋引擎 解析時用。